译者注：原文宣布于The Athletic，文中数据均截至原文发稿时（外地时间6月16日），所涉及日期已转为北京时间
。文中看法与译者及平台无关
。

印第安纳波利斯报道——上周印第安纳波利斯的气氛很是热烈
。整座都会都被NBA总决赛的狂热所席卷
。在第三场和第四场角逐期间，成千上万名印第安纳步行者队的球迷让球馆内充满了活力和震耳欲聋的热情
。这些角逐感受意义重大
。

然而，在数百万篮球迷寓目的电视转播中，总决赛的感受却有些差别
。

赛事的泛起一直平淡无奇
。由ABC电视台转播的这些角逐，看起来与其他季后赛，或者甚至是通例赛都没有太大区别
。拉里-奥布莱恩冠军奖杯已经有十多年没有泛起在中圈了
。总裁亚当-萧华说，贴纸太滑了
。优雅的NBA总决赛手写体标记现在酿成了数字制作
。就连转播团队也在不绝更换
。

这重要吗？不重要
。第一场角逐很是精彩
。第二场角逐感受就像是谢伊-吉尔杰斯-亚历山大在全美舞台上的一场首秀派对
。第三场和第四场角逐充满了活力
。

然而，这个问题之所以连续保存，是因为它是一个更大的问题的一部分：越来越多的人认为角逐自己变得越来越不重要了
。因此，角逐看起来如何，就成了这场讨论中的又一个论据
。

近年来，篮球角逐自己给人的感受与联盟的联系越来越弱了
。球迷、媒体以及在NBA内外事情的人士都提到了这一点
。这一点也反应在媒体报道中（是的，The Athletic也助长了这一点），在这些报道里，球员交易蜚语才是一切的重中之重
。赛前节目通常是关于当天的热门交易讨论或者最新的教练搜寻
。角逐转播已经被铺天盖地的体育博彩广告所主导——这是一个联盟和球队都已欣然接纳的行业——并且中场秀也在向公共推销种种趣味投注
。结果，角逐自己的感受也因此被稀释了
。

联盟的新电视相助同伴NBC正在恢复赛前球员介绍环节，试图让角逐感受像一场盛事，这或许是认可了转播已经偏离了最初的体验太远
。

至少，总决赛本应成为一种慰藉
。它理应陪同着应有的盛况、仪式感以及与之相匹配的视觉美学
。如果总决赛角逐的特色标记被一个洁净的球场取代，那至少还可以理解，尽管可能仍然不尽如人意
。

然而，取而代之的是广告
。广告多到有时球场看起来就像一辆纳斯卡赛车
。在球场标记的两侧，有两块为拥有球馆冠名权的公司准备的大广告牌
。两队替补席之间另有展示其他广告的电子屏幕
。边线旁有两块为流媒体电视提供商准备的贴纸广告
。有时屏幕上会同时泛起四个为该流媒体商准备的广告
。底线上的总决赛手写体标记已被联盟的啤酒赞助商所取代
。

NBA总决赛，由这家公司和那家公司联合泛起给您
。但这就是如此多的球迷对自己看到的角逐泛起方法感应恼火的原因
。

我猜NBA听到了关于第一场角逐看起来不像总决赛的诉苦声
。球场上泛起了两个全新的拉里-奥布莱恩冠军奖杯
。我猜那些是数字图像，而不是球场上的贴纸
。

——迈克-沃库诺夫

联盟对此有一定的控制权
。联盟决定了球场上可以泛起什么，或者通过数字技术叠加什么，就像第二场角逐地板上的CGI拉里-奥布莱恩冠军奖杯一样
。

这些总决赛角逐自己就不太可能吸引大宗的观众
。两支小市场球队的对决使得人们对收视率的期望很低
。前三场角逐的收视率是近代历史中最低的（不包括受新冠疫情影响的赛季）
。这轮系列赛在电视上的观感已经引起了一些收看角逐的球迷的诟病
。

当NBA去年首次推出季中锦标赛时，联盟引入了一系列引人注目的、有时甚至略显夸张的全新球场设计，旨在向观众转达他们正在寓目的角逐是与众差别且重要的
。然而，总决赛的角逐却没有这样的标记性设计
。当一场NBA杯的角逐比总决赛的角逐越发容易辨认时，这确实是一件奇怪的事情
。

萧华并非没有意识到这些诉苦
。他体现，联盟可以在下个赛季重新引入一些旧有的元素
。

“我也对某些事物有着怀旧之情，”他说道，“并且，我认为对一个由媒体驱动的文化来说，无论是人们在寓目直播照旧在社交媒体上看到那些图像，当你在回首精彩集锦时，如果因为看到了那个奖杯标记或者其他一些标明这是特殊赛事的迹象而让集锦更显特殊，那会是很棒的体验
。所以，我们会研究这个问题的
。”

萧华指出怀旧情绪也在起作用，这一点并没有错
。如今的体验永远无法相比我们挚爱的体育运动在我们脑海中的样子，它们永远定格在我们爱上它们的那一时刻和那一年
。NBA，无论何等富有立异精神，都无法企及那一刻
。

然而，从某些方面来说，围绕NBA总决赛应有怎样的泛起方法的讨论，自己就是春联盟的一种证明
。这反应出其球迷以及其他收看角逐的观众，都希望看到和感受到他们所寓目的角逐能够与其自己的分量相匹配
。一场总决赛的角逐是重大的，所以它看起来也应该很重大
。

作者：Mike Vorkunov

译者：GWayNe