体育播报7月31日宣 The Athletic近日撰文剖析了利物浦以及其打造的商业帝国 。
文章写道，上赛季利物浦在所有社交媒体平台上的互动量抵达了惊人的17亿次，凌驾了NFL和NBA前十名球队的总和 。仅在斯洛特率领球队夺得英超冠军那天，互动量就抵达了6000万次 。
这只是利物浦近年来商业运营迅速增长的冰山一角 。已往10年间，利物浦的商业收入险些翻了3倍 。
利物浦2023-24财年的财务报告显示，商业收入（3.08亿英镑）首次凌驾总收入（6.14亿英镑）的一半，并且首次在英超时代逾越了主要竞争敌手曼联（3.03亿英镑） 。
“我们的收入有了显著增长，但仍有许多增长空间，”利物浦首席商务官本-拉蒂告诉The Athletic，“利物浦的商业开采潜力巨大，在商业方面，利物浦的生长才刚刚开始 。我们已经建立了合适的人才库和组织架构，现在可以大展手脚来推动这一进程了 。”
拉蒂和他的团队遍布世界各地，但并不特别关注商业收入是否逾越曼联或曼城（3.44亿英镑），而是专注于通过可控渠道最大化收入，他强调自己“甚至不知道曼城的商业数据” 。
“可控收入，即角逐日收入和商业营销收入是我关注的重点，但媒体收入很洪流平上取决于球场上的体现 。我们必须成为一个可连续生长的足球俱乐部 。”
拉蒂于2024年晋升为利物浦首席商务官，俱乐部在全球都有商业相助同伴，员工常驻中国香港、日本、新加坡、波士顿、纽约和伦敦等地 。利物浦与谷歌Pixel、Peloton、UPS和Orion Innovation等知名品牌告竣了数百万英镑的协议 。
亚洲市场对利物浦依然至关重要，据利物浦宣布的数据，他们在该地区拥有近2.5亿球迷，是球衣零售收入最大的区域 。
利物浦在全球的20家独立零售店中有9家位于亚洲，最新一家上周在中国香港开业 。别的，他们在亚洲另有48个官方球迷俱乐部 。这对球衣胸前赞助商渣打银行、训练装备赞助商AXA以及日本航空公司和讲谈社等官方相助同伴来说很是有吸引力 。
利物浦目前正在进行的季前巡回赛，包括在中国香港和日本的友谊赛，不但有助于球队备战，也具有巨大的商业价值，带来了丰富的收入 。
“当我们考虑巡回赛所在时，总会评估外地市场并考虑差别的选择，我们会与体育总监理查德-休斯、他的助手大卫-伍德芬、医疗主管约翰-鲍尔等人讨论所有可行计划 。”
“虽然赛季备战是最重要的，但足球运营团队也理解这些巡回赛的商业价值 。对我们来说，这是为了让那些无法前往安菲尔德的球迷能有时机更接近俱乐部 。”
在罗杰斯执教期间，利物浦曾两次前往澳大利亚加入季前角逐 。自2015年以来，利物浦唯一一次前往澳大利亚是在2017年赛季结束后进行了一场友谊赛，那么今夏是否考虑过会见澳大利亚呢？
拉蒂说：“我们从不排除澳大利亚这个选项，但关于这次巡回赛，我们计划只进行这两场角逐，然后返回安菲尔德 。”
“除了对阵毕尔巴鄂竞技之外，我们原本希望在安菲尔德再安排一场角逐，但由于球队上赛季的精彩战绩，我们将在8月10日加入社区盾杯角逐，然后在8月15日的英超首轮对阵伯恩茅斯，这意味着能够安排季前赛的时间大大缩短了 。”
已往，利物浦通常在美国和亚洲之间交替进行季前巡回赛 。那么2026年呢？
“我们通�；嵩谝荒昵翱伎悸侵种盅∠�，这包括与推广商商谈或考虑自行组织 。如果你自己组织，你需要担负一些危害，好比球迷们是否能够填满球场，商业回报是否有足够的宁静性 。”
利物浦与赞助商渣打银行和AXA的相助关系，以及与日本航空和讲谈社的官方相助，都体现了亚洲市场的重要性 。目今与渣打银行和袖标赞助商Expedia的条约将连续到2027年，续约谈判即将开始 。
“续约方面，我们将开始与赞助商进行讨论和交流 。”拉蒂说 。
在这次巡回赛中，利物浦仍然衣着上赛季的耐克球衣，因为与阿迪达斯的新条约要到8月1日才开始生效，这是因为与耐克的5年条约由于2019-20赛季因新冠疫情而延长至今年7月，进而导致与阿迪达斯的条约生效时间延期 。
利物浦对阵横滨水手的角逐是球队最后一次衣着耐克装备 。周五，阿迪达斯将举行大型宣布会，经过今夏的大规模革新，安菲尔德的旗舰球衣商店也将重新开业 。
拉蒂体现：“追念起来，耐克一直是很是好的相助同伴 。他们允许直到最后都为我们提供最优质的包管，他们确实做到了 。在提供这次巡回赛所需的装备和球衣方面，他们满足了我们的一切需求 。”
“你通�；嵩�5月推出新球衣，并可能在赛季的最后一场角逐身穿新球衣，具体取决于角逐的重要性 。我们没能做到这一点，但8月1日对我们来说将是重要的日子 。”
这意味着利物浦将在未来几天推出三套新球衣 。
阿迪达斯的赞助金额肯定比耐克更高，具体数字保密，部分金额与球衣销售、球队战绩挂钩，但每年的赞助费将远高于此前听说的6000万英镑 。
凭据条约条款，利物浦将继续拥有球衣零售的自由 。
“在球衣赞助中，有许多变量，很难将利物浦的球衣赞助与其他球队进行比较 。我们开发出售商品的方法与其他大大都俱乐部完全差别，我们完全自主经营，一些俱乐部则愿意将其外包 。”
“对我们来说，确保通过正规的分销网络将球衣产品送到全球球迷手中很是重要 。”
“我们在与耐克的相助中不绝创下球衣销售纪录，这是一个竞争猛烈的局面，多种因素使我们最终选择了阿迪达斯 。他们在这方面做得很好，只要不影响他们的业务，我们可以做我们自己的产品，这是我们在商业上不绝取得乐成的一部分原因 。”
“我们是世界上最大的俱乐部之一，我们希望在场上和场下都体现出这一点 。”
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