体育播报9月24日宣 《队报》报道，阿迪达斯几周前就为登贝莱拍摄了获奖素材。

已往36小时，这个问题在热衷阴谋论的社交媒体上连续发酵。从登贝莱的赞助商（尤其是主要赞助商阿迪达斯）周一晚迅速宣布的视频和照片来看，这位巴黎前锋是否早在登上夏特莱剧院领奖台前就已知道自己将荣获金球奖？

谜底显然是否定的。《法国足球》金球奖卖力人，尤其是该月刊主编文森特-加西亚，顶住了各家俱乐部的打探和施压，乐成将秘密守旧到最后。要理解为何视频和照片及更广泛的宣传运动能如此迅速宣布，需深入探究阿迪达斯的流传战略。

这家运动品牌商选择为可能的获奖结果做预案，代表两大热门候选人登贝莱和亚马尔的阿迪达斯团队，早已派遣人员赴巴塞罗那和巴黎组织了大宗拍摄。

数周前在巴黎精心安排的场景中，这位法国前锋拍摄了海量照片和视频，包括那张他倚着金球奖杯瞌睡的经典画面。同期，亚马儿也完成了近乎相同的拍摄流程。一位熟悉业内运作的人士透露：“他们为登贝莱准备了更多素材，可能预感结果会倾向他。”

在法国人加冕后的几分钟内，阿迪达斯立刻推出宣传运动，配以数周前拍摄的照片，该照片已同步更新为阿迪达斯法国在推特和Instagram的头像。随后，品牌按数周前制定的营销计划全面铺开，香榭丽舍大街门店覆上金色装饰、刊行限量T恤，并特别打造了一双专属球鞋。