体育播报10月4日宣 TA报道
，皇马正通过一项雄心勃勃的商业计划
，将其耗资18亿欧元翻新后的主场
，从一个纯粹的足球场合转变为一个全年365天无休的“印钞机”。

俱乐部已将球场的商业品牌简化为“伯纳乌”
，并建立独立公司运营
，旨在将目前已超10亿欧元的年收入推向新高。

这一雄伟蓝图的焦点是将伯纳乌打造成一个多元化的娱乐中心。除了足球角逐
，新场馆凭借其可伸缩草坪和顶棚
，已经乐成举办了泰勒-斯威夫特等巨星的演唱会
，并将在11月迎来NFL通例赛。俱乐部与美国投资者Sixth Street告竣了一项3.6亿欧元的20年相助协议
，建立合资公司治理除季票外的所有场内收入。

同时
，专业公司Legends卖力运营场内零售和餐饮
，其中包括寿司吧、啤酒工厂
，甚至另有一家能俯瞰球场的豪华星巴克
，皇马能从售出的每一杯咖啡中获得分成。这些非角逐日运动（如企业租场）一天最多可为俱乐部带来50万欧元的净收入
，推动俱乐部在2024-25赛季创下了11.85亿欧元的历史最高收入。