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经济日报谈苏超：撬动地方经济生长新路径，影响力已远超足球自己

2025-11-10 10:16:07
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体育播报11月10日宣 在首个赛季的“苏超”落下帷幕后，《经济日报》 发文谈到了“苏超”的乐成给其他职业联赛带来诸多启示。

赛事经济与地区IP深度捆绑。在商业运作方面，“苏超”球队直接以都会命名，实现了“足球搭台，经济唱戏”。一张球赛门票，不可是简单的观赛券，更是经济溢出效应的综合体现。“苏超”将赛事与都会IP深度捆绑，拉动了餐饮、住宿、旅游、文创等多领域消费。好比，常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，发动地方特产销量成倍增长。

从这个角度看，职业赛事也可进一步推动职业球队与地区文化深度绑定，提升其与都会文化、都会精神的结合度，通过赛事打造奇特的地区名片，完善全民加入的商业转化机制，进而推动体育消费和都会经济生长。

善用“网络热梗”借势营销。互联网时代，依托社交流传、情绪价值和草根文化，“玩梗经济学”走红，其加入门槛较低，注重情感互动，形成流量变现与商业转化的复合效应。足球的魅力不但在于运动带来的激情，更是一种文化和情感寄托。从“散装江苏”“角逐第一，友谊第十四”到“花果山守卫战”，一个又一个“热梗”在互联网平台连续发酵，吸引众多网民连续围观。

球迷花钱观赛，在一定水平上购置的是情绪价值。情绪消费，近年来已成为效劳消费新热点。在目今大配景下，基于情绪价值的消费在多个领域展现出强大韧性。相较把“梗”玩得明明白白的“苏超”，职业赛事在运作层面无妨强化互联网思维，一方面连续打造良性联赛文化，增强球迷的认同感和忠诚度；另一方面学习“苏超”善于出圈的运营思维，提升联赛的社会关注度。

“苏超”再好，其“作业”也不宜直接照抄。职业联赛要想实现久远健康生长，还需尊重足球工业生长纪律，切实夯实青训体系，广泛调动社会各方力量支持，提升职业联赛竞争力和影响力，进而推动足球工业高质量生长，更好融入经济社会生长阵势。

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