体育播报11月15日宣 《阿斯报》报道，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌体育场更名为伯纳乌。

选择在NFL角逐这样的全球性赛事前夕进行此举并非偶然，经过数月的调研，包括结合演唱会期间的周边商品进行测试，皇家马德里的治理层得出结论，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌体育场应以伯纳乌之名享誉全球。

皇家马德里连续立异，不绝寻求新的收入来源。此次，俱乐部宣布，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌体育场将更名为简单的伯纳乌。据俱乐部称，这一变换是新品牌战略的一部分，旨在牢固其在其他市场中现代和全球化的形象。新的标记、社交媒体账户（Instagram账号已拥有近两百万粉丝）以及迈向现代化的程序，都忠实反应了体育场革新工程的结果，这一变革也反应了将体育场转变为多功效综合体和自身品牌的战略。

曾有一段时间，体育场的旅游旅行项目更名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近体育场与旅游业及球迷自己距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙首都任何场馆的收入纪录，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

此次品牌宣布运动不会在皇家马德里的角逐期间举行，而是在NFL在西班牙的首场角逐前进行。如今的伯纳乌已全面革新升级，目标是成为体育和娱乐运动以及音乐会和节庆运动的全球标杆，首个大型节庆运动将是今年12月24日至31日举行的圣诞庆典。

体育营销教授伊万·马蒂尼奥剖析道：“皇家马德里决定重命名伯纳乌体育场是一个典范的品牌重新定位案例，更简短的名字、与未来主义建筑相一致的视觉形象，以及一项旨在逾越足球自己的资产。新品牌的宣布与NFL在马德里的首秀同时进行，这清楚地标明伯纳乌现在正与世界主要娱乐中心在同一水平上竞争。”

体育营销与体育治理广告专家安德森-努涅斯则体现：“这不但仅是一个简单的更名，它强化了欧洲体育场向其他市场扩张的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非巧合，像这样的转型能爆发新的收入，这也是像皇家马德里这样的大俱乐部连续自我革新的方法。”

Recoma公司的商业和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将体育场名称简化为伯纳乌的决定，是一个清晰的全球重新定位战略的一部分：“通过缩短名称，俱乐部最大限度地强化了一个已经稳固的品牌，并使其在国际市场上更易被识别。这一新品牌在NFL这样的顶级赛事中首次亮相并非偶然，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功效资产的雄心，使其能够在全球大型体育场的生态系统中竞争，并爆发逾越足球领域的收入。”