体育播报11月25日宣 德国足坛传奇门将卡恩有着不小的影响力，在新一期的专栏中，他谈论了新时代社交媒体等对球员以及足球工业爆发的影响。

20世纪80年代，当我在卡尔斯鲁厄开启职业生涯时，媒体情况很是简单，其时只有《踢球者》和地方报纸，并没有像现在这样为年轻球员提供全面的媒体培训。我们只是从街头足球进入俱乐部的孩子，我们在民众和媒体面前体现得很自然、不加掩饰，有时甚至有些天真，这使我们与球迷越发亲近。然而，今天这样的体现会被认为是不专业的。

在互联网和社交媒体泛起之前，古板媒体拥有更大的影响力。地方报纸可以通过批评来设定节奏，并成为无可争议的意见领袖。那时，职业球员们会检察《踢球者》、厥后的《体育图片报》和地方报纸，看看他们是如何被评价的，其时的媒体头条可以推动或破坏球员的职业生涯。

追念起其时公共广播公司的报道，他们相对守旧且缺乏情感。直到90年代初，莱因霍尔德·贝克曼在Sat.1电视台推出了《ran》节目，彻底改变了足球报道的方法，一切变得色彩美丽、喧闹而鲜明。突然间，球员的故事成为了焦点，无论是关于浴巾、发型照旧球场外的汽车，这种节目和演出资助足球吸引了更广泛的观众。

当雷哈格尔于1995年来到拜仁时，我已在球队效力一年，奥林匹克球场每场主场角逐都座无虚席。突然间，像绍尔这样的球员不但泛起在《踢球者》上，还泛起在《Bravo Sport》杂志上。

互联网尤其是社交媒体的兴起带来了下一个变革。球员不再依赖媒体对他们的报道，而是通过Facebook、Instagram、TikTok等渠道进行自我宣传，这限制了古板媒体塑造球员形象的能力。然而，并非所有数字化和智能手机普及带来的生长都是积极的。由于任何信息都可以在网上永久生存，球员们很是小心，制止宣布有争议的言论或在民众场合做出不当行为。因为总有人在拍摄，这些内容很快就会流传开来。

同时，社交媒体也提供了展示个性和增强与球迷联系的时机。明星们可以在几秒钟内直接接触到数百万人，无需经过编辑。我发明许多年轻球员现在更重视他们的社交媒体社区，而不是古板媒体对他们的报道。这一点可以从ZDF的纪录片《FC Hollywood》中看到，看到当年的球员在采访中果真批评教练，我总是忍不住笑作声来。

媒体自己也在爆发变革。不可是体育新闻，政治报道中的记者也不再只把自己视为场边的中立视察者，而是作为游戏的一部分，成为商业中的加入者。数字技术的加速使得许多人相互剽窃，为了追求点击率而不经核实地流传许多信息。一条消息可以在短时间内引发轩然大波，关于球员来说，这有时就像一场难以停止的风暴。尽管如此，数字媒体确实使获取信息变得越发容易。新的声音获得了舞台，从博主到YouTube用户。这富厚了足球，尽管古板的深度视察往往因此而没落。

在我担当ZDF足球专家期间，我体验到了这两方面的内容。作为媒体从颐魅者，这个事情可能很艰难，尤其是在每天都需要新故事的压力下。正是在这种压力下，争夺注意力的斗争已经凌驾了对内容的争夺。