直到2025-2026赛季揭幕战开始前的最后一刻，CBA公司仍然未能就新赛季的转播条约和咪咕告竣一致，不少习惯在咪咕平台收看CBA角逐的球迷也只能“被迫”翻开手机中的抖音，以一种新的方法探索新赛季。

因为迟迟无法让球迷继续在熟悉的平台上进入新赛季，CBA最近遭遇大宗口诛笔伐，特别是当坊间传出咪咕给CBA开价“5年7.5亿人民币”却遭到拒绝的消息之后，CBA公司更是被打上了“掉进了钱眼儿里”的标签。

站在球迷及一些业内人士的视角看，就当下这个市场情况，咪咕只要肯继续出钱，就已经属于“雪中送碳”了——哪怕这个报价比当初的“5年超20亿”打了半数还要多，哪怕CBA方面对咪咕的“压价”行为再不满意，只要海内找不出第二个能够匹配其出价的竞争者，那这个出价依然是目今市场的一个合理价格，就绝对不是“趁火掠夺”。CBA只要拒绝，就是不自量力，就是同人民作对，就不是“人民的联赛”。

然而，站在CBA的角度来看，眼下正是因为想打造一个“人民的联赛”，尤其是想让更多的人都能看到CBA的角逐，反而导致了这次条约迟迟无法告竣。

据后厂村体工队了解，CBA同咪咕在续约中的最大不同并不是价格，而是双方的相助模式——简单说，就是咪咕希望在降低整体报价的基础上，拿到一个互联网渠道的“独家版权”；而CBA方面，出于联赛整体能够获得更广泛流传的角度，不肯意从条约角度开“独家”这个口子。

这一不同在双方续约谈判初期就一直保存，而当CBA在新赛季开赛前为了制止转播权“裸奔”，压哨签约抖音成为CBA联赛官方内容平台，导致咪咕的“独播”诉求彻底无望之后，双方的续约难度又上了一个台阶。

于是眼下的现实就是，抖音已经签了，咪咕还在谈——是的，咪咕的续约谈判并没有因为抖音的加入而彻底终止。

之所以会泛起这种情况，问题就出在CBA联赛身上同时具备的“商业属性”与“社会属性”的二相性上。

一方面，从公司架构来看，CBA公司是由20支参赛俱乐部配合持股组成的一家商业机构，CBA联赛作为商业联赛需要担负为股东“赚钱”的重任，从商业角度，经营业绩是其最大诉求；另一方面，CBA联赛作为由中国篮协授权的中国最高水准职业男子篮球联赛，其真正的所有权属于全国人民，担负着为中国篮球培养优秀运发动等重任，具备很是重要的社会属性。

自CBA公司建立以来，这种“商业”与“社会”的矛盾就始终保存，只是因为市场比较好的时候，二者的利益关系比较容易和谐，问题不会爆发的这样明显。

简单点说，如果CBA真的“只认钱”，那问题其实很简单，从咪咕和抖音能够给出的条约中挑一个最大的选就行了。恰恰就是CBA并不可真的只认钱，它需要兼顾联赛整体的未来生长和影响力，希望能够有更多的转播机构加入进来，为宽大球迷提供更多的观赛选择——咪咕有咪咕的粉丝，抖音也自有其宽大的球迷群体。

说白了，CBA不是不清楚当下的市场情况，远的不说，就从当初疫情爆发严重影响角逐进行以来，联赛商业开发有多灾没人能比他们更感同身受，当下联赛的版权卖不出当年“5年20亿”的价格这事儿他们心知肚明。事实上，不要说眼下的2025年，就是5年前双方告竣20亿大条约的2020年，咪咕的身边就已经险些没有了竞争敌手，并得以用近乎“独播”的方法，履行完了已往5年的转播条约。

这时候就有人问了，什么叫“近乎”独播？已往五年，咪咕不就是网络独播么？

其拭魅真不是。

当年CBA同咪咕在2020年签订版权条约的时候，双方告竣的就并不是一份“独家”的排他性相助，可是鉴于咪咕的出价确实可观，双方最终告竣了一个“等质等价”的条款，即新签的新媒体版权相助同伴，必须同咪咕以相同的出价享受相同的权益。而由于咪咕的出价确实没有其他版权方予以匹配，因此在大大都人的印象中，咪咕一直是在网络端收看CBA的唯一选择。

不过，CBA其实也并没有完全封死这条出路，包括央视在内的其他持权相助方，也都在各自的权益内通过互联网直播过一定命量的CBA角逐，但能够享受到所有角逐场次网络直播权的，确实只有咪咕自己。在这一点上，咪咕其时就已经展示了自己轶群的花样与阵势观，使得CBA能够以更多的渠道和方法，泛起在宽大球迷面前。

如今5年已往，从市场情况角度看早已今时差别往日，CBA最后坚持的一点无非就是，咪咕你要降价咱们可以谈，但如何实现“独播”需要商量，因为CBA也需要多相助几家视频平台，有更多的相助模式，在面对不绝变革的新媒体模式下，“人民的联赛”在流传上也需要坚持自己的活力与潜力。 

所以，CBA的诉求其实是让更多人有时机通过更多渠道看到CBA角逐，这也是为什么，CBA迟迟无法同咪咕告竣续约协议，同时也始终没有彻底谈崩的焦点原因。双方并不是完全没有相助的基础，只是目前还没找到最能平衡各方利益的平衡点。这也解释了，为什么咪咕在没有同CBA告竣相助的情况下，依然逾越其权限利用央视的信号资源在自己的平台上直播本赛季的CBA角逐，CBA方面至今也没有出来制止，甚至连个官方声明都没有发过。

关于一些差别渠道的版权机构权益之间不是很“要害”的模糊地带，哪怕严格来说可能保存一些侵权行为，只要当事方不提出阻挡，CBA方面也一直都不是很愿意深究，这也是之前所说的CBA联赛其“社会价值”的一种体现；与其它纯粹的商业联赛有很大的区别。

这一点从CBA联赛这个赛季其他的几处变革中同样有所体现，首先是把NBA式每节12分钟赛制改回了国际篮联每节10分钟的赛制，这个出发点许多人都懂，主要是为了与国家队加入国际角逐的赛制接轨，是联赛为国家队效劳的一个体现；另一方面就是增加了所谓的“潜力赛”，也是为了中国篮球培养后备力量，在坚持联赛完整性的基础上，增加一些非主力球员的拭魅战时机。

究竟，从商业联赛的经济利益最大化角度考虑，角逐场次越多越好，角逐时长越长越好，40分钟的角逐是绝比照不上48分钟的。而“潜力赛”当下能够带来的商业回报更是微乎其微，很难为其进行专门的商业开发。而CBA在这个赛季勇于迈出这一步，显然考虑的是中国篮球的恒久生长，而不是联赛自身的短期利益。

至于效果，各人可以翻开电视、电脑和手机，用自己喜欢的模式去感受新赛季的CBA联赛。

而从另一个主角的角度来讲，一直以来，咪咕作为中国移动旗下的全资子公司，也不是那种“唯利是图”的纯粹商业机构，从已往多年的相助中可以看到，咪咕投入了大宗了资金和资源，始终坚持为球迷打造更好的观赛体验而不绝提升自己。如果单单只是为了赚钱，他们恐怕当初都不会签署那份“5年20亿”的非独家转播条约，究竟在那个时候，他们也不是没有能力寻求更低的相助价格和更高的商业回报。

因此，从双方的角度看，尽管那个“最能平衡各方利益的平衡点”目前还没有泛起，但只要双方继续坚持至心与相同，CBA与咪咕总会有再次告竣协议的那一天。究竟，一个越发开放、更有活力、更有影响力的CBA联赛，是所有加入各方配合追求的目标。

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