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王嘉尔主动示好申花 ，沪媒：如何利用好明星粉丝资源值得中超思考

2025-04-24 12:02:32
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播报4月24每日电讯 在王嘉尔透露自己是申花球迷后 ，《新民晚报》发文建议申花俱乐部以及所有的中超俱乐部都应该利用好明星球迷资源。

这几天 ，一则艺人王嘉尔在泰国接受采访的视频 ，在申花球迷圈内广为流传。视频中节目主持人问道：“杰克森（王嘉尔艺名）有没有喜欢的足球队 ，好比英超的那些球队。”听到问题的王嘉尔答道：“我喜欢一支中国的球队 ，叫上海申花。”短短一句话 ，让不少网友刷出“我也是申花球迷”“双厨狂喜”等评论 ，表达内心的欣喜。在为申花喜获又一位名人球迷的同时 ，如何真正实现“文体不分家” ，让明星粉丝的“主动示好”不至于“落空” ，或许是包括申花在内的所有中超俱乐部 ，需要思考的问题。

抓住时机

老实地说 ，目前的中国足球仍处于低谷 ，不少中超俱乐部仍需要为维持稳定经营 ，扩大影响力和更多收益而努力。这种情况下 ，在不绝提升球场体现、推出更多元化周边产品的同时 ，进一步树立品牌意识 ，寻找可能的“出圈”时机 ，让更多人知晓并了解俱乐部 ，也是禁止忽视的重要方面。

上个赛季 ，申花曾邀请沪上著名滑稽演出艺术家“阿德哥”毛猛达来到八万人主场助阵 ，中国男足也曾在亚预赛开场前邀请周笔畅领唱国歌 ，均有不错的流传效果。其时便有不少球迷神往 ，未来能有更多“名人球迷”来到角逐现场 ，让“文体融合”进一步深入�？上У氖� ，目前仅有少数俱乐部有过相关实验 ，且连续时间不长。此番王嘉尔主动“亮明身份”后 ，就有部分申花拥趸提议俱乐部抓住这送上门来的时机 ，可以在开场前的仪式或者赛后的场记中加入一点明星粉丝的元素 ，逐步让跨界联动成为常态 ，提升品牌效应。

在生长较为成熟的欧洲联赛和品牌意识相对更强的日韩联赛中 ，“明星球迷”加入助阵 ，已经成为按期泛起的“保存节目” ，能够带来的宣传效果和收益都十分可观。2023年时 ，因为当红女团成员安宥真确定担当开球嘉宾 ，有凌驾2万名观众在事情日下午涌入向来上座率不高的韩国大田市民队主场 ，加上特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品 ，俱乐部凭着一位明星球迷 ，在一个普通角逐日获得了比之前多出许多倍的收入 ，也让球队的知名度有了显著提升 ，这样的案例 ，值得中超俱乐部借鉴和研究。

用好资源

即便现阶段的中超联赛不似“金元时代”那般财大气粗 ，但仍算得上海内最受关注的赛事之一 ，每个角逐日 ，步队的体现总会酿成城中热事 ，外界关注的也远不但球队体现 ，球场设施、球衣设计等细节都是球迷渴望知晓的方面 ，也是俱乐部可以好好利用的资源。

上个月 ，演唱组合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后 ，应拜仁慕尼黑的邀请到安联球场旅行打卡 ，几位成员身着“南大王”球衣的照片和视频很快成为热门 ，在同款效应的发动下 ，拜仁球衣成了抢手货。早些时候 ，苏超格拉斯哥流浪者更利用女团STAYC演出时阴错阳差地穿上俱乐部球衣的由头 ，直接将少女们请到俱乐部的球场和易服室旅行 ，利用偶像效应圈来了一波新粉丝。流浪者俱乐部的卖力人在谈及此事时 ，说出了要害点：“我们看到了一个唾手可得的时机 ，有效利用了手里的资源 ，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传 ，希望未来还能有更多这样相助共赢的事情爆发。”

在文体商旅展融合不绝加深、越来越多种种演出落地上海等都会的情况下 ，申花、海港、国安等球队应努力学习拜仁、格拉斯哥流浪者等俱乐部的模式 ，有一双善于发明的眼睛 ，用好上海体育场、浦东足球场等软硬件一流的园地资源 ，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章 ，提升俱乐部的影响力和品牌价值的同时 ，也能为未来的恒久稳定生长打下基础。究竟 ，足球是竞技 ，但也远不可是竞技。

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